比亞迪最近又玩出了新花樣。旗下的越野品牌方程豹，看上了《黑神話：悟空》這款爆款游戲，來(lái)了一把聯(lián)名操作，打算在2025年ChinaJoy首秀他們的鈦3 SUV特別版。你以為只是貼個(gè)猴子貼花糊弄年輕人？人家直接把“七十二變”做成主題，黑金涂裝，前杠重做不說(shuō)，車頂還懟上了五盞大燈，金箍棒、火焰山的元素一股腦消化進(jìn)來(lái)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看，像是孫悟空要開(kāi)著它沖出花果山，下個(gè)路口就敢對(duì)王母娘娘招招手。

車子分兩個(gè)版本，常規(guī)玩家請(qǐng)出標(biāo)準(zhǔn)版；動(dòng)作游戲愛(ài)好者可以沖無(wú)人機(jī)版——后者為了給無(wú)人機(jī)騰地方，車頂直接抬升到1米93，停立體車庫(kù)？對(duì)不起，擋桿都收不到這么高，還不如直接買個(gè)山地車爬坡去。標(biāo)準(zhǔn)版沒(méi)那么激進(jìn)，長(zhǎng)寬高分別4米6多、1米9、一米七，4.9秒破百，500公里續(xù)航。價(jià)格也有得選，13萬(wàn)起步，高配19萬(wàn)打頂，目標(biāo)直指小鵬iCar、Smart那些看上去會(huì)算計(jì)的年輕人。

不過(guò)聯(lián)名這事吧，熱鬧是熱鬧，麻煩也跟著來(lái)。一方面，游戲玩家感動(dòng)得想上天，連車內(nèi)的金色貼花、車燈圖案都數(shù)著和游戲里的梗契合度，仿佛買了輛限定皮膚，隨時(shí)上線打怪升級(jí)。更別提冰箱、手電筒，各種生存小神器都安排妥當(dāng)，對(duì)得起“防身防身，越野不輸”這句口號(hào)。但有多少普通車主真覺(jué)得手電筒比座椅加熱重要？官方基礎(chǔ)版連座椅加熱都不給，副駕還不能電動(dòng)調(diào)節(jié)，這不是明晃晃地測(cè)試消費(fèi)者的忍耐極限嗎？

至于市井煙火氣，普通用戶的想法就很實(shí)際了：每天接娃買菜，也要頂著金箍棒和黑金面具，看著炫酷但后備箱藏了個(gè)28升的小盒子，裝個(gè)背包都得左撇右靠，像極了游戲里限時(shí)副本，用力過(guò)猛反而雞肋。如果你是城市通勤黨，買個(gè)SUV本來(lái)是想圖個(gè)空間實(shí)用，結(jié)果鬧半天錢包刷破了，最后帶回家的功能比網(wǎng)吧包間多不了幾個(gè)。

比亞迪也不是第一次玩跨界。“漢L”、“Seal 06 GT”等兄弟車型都要出游戲限定版�？稍捳f(shuō)回來(lái)，國(guó)內(nèi)車圈玩聯(lián)名到底有多大用？回頭看看吉利搭《原神》、蔚來(lái)蹭動(dòng)漫，還不都是熱度三分鐘，銷量寥寥。如今汽車內(nèi)卷得連胎壓監(jiān)測(cè)都拆著賣，品牌聯(lián)名到底是一次熱情的碰撞，還是資本裹腳布的花招？沒(méi)人能打包票。

不過(guò)市場(chǎng)就像《黑神話》里的妖精，各有各的脾氣。有人因此上頭，有人一臉冷漠。論壇里，有人說(shuō)這車帥得不行，剛好圓了自己的孫悟空夢(mèng)，也有人實(shí)話實(shí)說(shuō)——“這不是在車上貼貼花賣情懷嗎？還不如把成本堆到配置上�！本W(wǎng)友爭(zhēng)論的熱鬧，比亞迪也未必接得住所有流量。真金白銀買賬的，終歸還是少數(shù)理性決策的消費(fèi)者。

“中國(guó)聯(lián)名”這件事，永遠(yuǎn)都在測(cè)試購(gòu)買力的下限和粉絲忠誠(chéng)度的上限。比亞迪想抓住年輕人，賭一把消費(fèi)情緒，和游戲廠商一拍即合，這路數(shù)其實(shí)無(wú)可厚非�？苫氐浆F(xiàn)實(shí)，沒(méi)人會(huì)因?yàn)榍閼炎詣?dòng)買單，流量有時(shí)就是流沙，還得看落到口袋里有多少含金量。

什么時(shí)候IP聯(lián)名不只是一時(shí)的熱鬧，而是真能把品牌價(jià)值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和客戶體驗(yàn)拉到一條線上，市場(chǎng)的回饋才會(huì)動(dòng)真格。而現(xiàn)在這臺(tái)“鈦3·黑神話”，到底是孫悟空大鬧天宮，還是隔壁孩子的爆米花廣告，等明年ChinaJoy一錘定音。至于銷量，先等等，讓消費(fèi)者自己選票說(shuō)話吧。